A marca de beleza e cosméticos Revlon, que opera na Índia através de seu parceiro local Modi-Mundipharma Beauty Products, pretende dobrar seus negócios para 400 milhões de rupias no atual ano fiscal e tem planos de aumentar sua rede off-line adicionando mais lojas, um dos principais disse um funcionário da empresa na terça-feira.
A empresa tem planos de aumentar o número de pontos de venda dos 300 existentes para 600 e também quadruplicar sua presença de 1.000 lojas de departamentos para 4.000 lojas, disse Meghna Modi, diretora executiva da Revlon e chefe do subcontinente indiano da Revlon.
Além disso, está a considerar a introdução de perfumes sob a marca Revlon como parte da expansão do seu portfólio de produtos para o mercado indiano, onde se prevê que a beleza e os cosméticos tenham um crescimento substancial liderado pela geração millennial.
Como outras marcas de beleza, a Revlon também foi um sucesso durante o COVID-19, mas, como outras, voltou com força e está tendo um “blockbuster de Diwali” nas vendas nesta época festiva.
Quando questionada sobre a expansão, Meghna Modi disse à PTI: “Temos cerca de 300 pontos de venda e planejamos abrir cerca de 600 pontos de venda e aumentar a presença em 1.000 lojas de departamentos para 4.000 lojas de departamentos”.
Em relação ao cronograma para isso, Modi disse: “Será nos próximos 2 a 3 anos. Também duplicaremos nossos negócios no próximo ano”.
Para o exercício financeiro encerrado em 31 de março de 2023, o faturamento da Revlon foi de cerca de Rs 200 milhões.
Atualmente, 25% das vendas da Revlon na Índia vêm do online e o restante das vendas vem de canais offline, como suas lojas e lojas de departamentos operadas por varejistas líderes.
A empresa também está reforçando sua presença em plataformas de mídia social como o Instagram, disse Modi, que voltou para liderar os negócios da Revlon há algumas semanas, após 20 anos.
A Revlon compete no segmento de luxo com marcas globais como MAC Cosmetics e Estée Lauder. Também compete com marcas como Lakme, Maybelline da L’Oreal e dezenas de rivais on-line ou D2C da nova era, como Nykaa, Sugar, MyGlamm etc.
De acordo com um relatório conjunto da Redseer Strategy Consultant e da Peak XV (anteriormente Sequoia Capital India & Southeast Asia), estima-se que o mercado indiano de beleza e cuidados pessoais cresça para 30 mil milhões de dólares até 2027, representando 5% do mercado global.
O mercado indiano de beleza e cuidados pessoais (BPC) – estimado em cerca de 19 mil milhões de dólares em 2022 – tem gastos per capita muito baixos nesta categoria, mas à medida que o país prospera, a margem de crescimento materializar-se-á fortemente, afirma o relatório.
Em meio ao aumento da concorrência no segmento de beleza e cosméticos, a Revlon aposta na qualidade de seus produtos.
“Sempre que fazemos um estudo, os consumidores adoram nossos produtos”, disse ela, acrescentando: “Nossa promessa é longo caminho e cuidado prolongado”.
Além disso, a Revlon também tem como alvo consumidores aspirantes de cidades de nível II com preços de entrada acessíveis a partir de Rs 399, competindo com Maybelline da Loreal e Lakme da HUL.
No entanto, Modi também acrescentou que é necessário melhorar a visibilidade e o merchandising nas cidades de nível II.
A Modi-Mundipharma Beauty Products, anteriormente conhecida como Modi-Revlon, parte do Umesh Modi Group, lançou a Revlon na Índia em 1995. Ela vende cosméticos coloridos, fragrâncias e produtos para os cabelos.
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