Elon Musk, em um recente explosão contra anunciantesdisse: “Vá [expletive] você mesmo”, X está vendo um êxodo em massa de anunciantes após as postagens antisemânticas de Musk. Grandes nomes como Disney e Apple abandonaram o X como plataforma de publicidade.
Musk não parece se divertir com esse movimento anti-X em massa. Ele atribuiu a potencial falência da X aos anunciantes, dizendo que os anunciantes poderiam matar a empresa.
O mundo inteiro saberá que esses anunciantes mataram a empresa e documentaremos isso detalhadamente.Elon Musk
No início de abril, Musk havia dito que os anunciantes logo estariam de volta à plataforma. No entanto, as coisas não correram como prometido. X parece ter perdido mais de 50% das suas receitas publicitárias.
Quando Musk assumiu o Twitter, 90% de sua receita vinha de publicidade. No entanto, agora que é uma empresa privada e não publica relatórios trimestrais, é difícil comentar sobre as suas receitas publicitárias.
Linda Yaccarino, CEO da X, repassando a última entrevista de Musk ao Dealbook.
X está permitindo uma independência de informação que é desconfortável para algumas pessoas. Somos uma plataforma que permite que as pessoas tomem suas próprias decisões.Linda Yaccarino
No meio de toda a polêmica está o tweet antisemântico de Musk, pelo qual ele mais tarde se desculpou. Musk pediu desculpas pelo tweet, admitindo que foi a coisa mais idiota que ele já disse. No entanto, isso não teve efeito sobre os anunciantes, que pareciam ter tomado uma decisão.
Colocar lenha na fogueira é a Media Matters, uma organização de pesquisa sem fins lucrativos. Publicou um relatório acusando X de mostrar conteúdo pró-nazista lado a lado com anunciantes populares. Isso gerou críticas massivas, com mais anunciantes deixando a plataforma.
Desde então, X entrou com uma ação no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte do Texas, acusando a Media Matters de manipular dados deliberadamente para afastar os anunciantes de X.
X pode ir à falência?
Os especialistas esperam que a receita de publicidade da X caia para US$ 1,9 bilhão este ano, ante US$ 4 em 2022. Elon Musk parece entender que a receita de assinaturas não pode preencher esse enorme buraco.
Falando em despesas, X tem duas contas principais – pagamentos de pessoal e juros. A empresa já está no limite quando se trata de custos com funcionários. Várias demissões fizeram com que a empresa já operasse com a menor capacidade possível.
Musk contraiu US$ 13 bilhões em empréstimos ao comprar X, o que se traduz em juros anuais de US$ 1,2 bilhão. Assim, em termos matemáticos simples, se X não for capaz de satisfazer as suas obrigações com qualquer dinheiro publicitário que esteja a ganhar, pode ir à falência.
Musk tem a opção de renegociar com os banqueiros termos de juros mais brandos. Se isso não der certo, ele poderá ter que investir seu próprio dinheiro no negócio. No entanto, se nenhuma das duas opções for resolvida, X pode estar no fim da sua longa corda.
Musk e Yaccarino travam uma batalha difícil para trazer os anunciantes de volta à plataforma. Sem isso, a empresa pode cair mais cedo ou mais tarde.