Aos anunciantes estão fugindo da plataforma de mídia social X devido às preocupações com a exibição de seus anúncios ao lado de conteúdo pró-nazista e discurso de ódio no site em geral, com o proprietário bilionário Elon Musk inflamando tensões com seus próprios tweets endossando uma teoria da conspiração anti-semita.
A IBM disse esta semana que parou de anunciar no X depois que um relatório disse que seus anúncios estavam aparecendo ao lado de material elogiando os nazistas – um novo revés enquanto a plataforma anteriormente conhecida como Twitter tenta reconquistar grandes marcas e seus dólares de publicidade, a principal fonte de receita do X.
O grupo de defesa liberal Media Matters disse em um relatório na quinta-feira que anúncios da Apple, Oracle, da rede Bravo da NBCUniversal e da Comcast também foram colocados ao lado de material antissemita no X.
“A IBM tem tolerância zero com discurso de ódio e discriminação e suspendemos imediatamente toda a publicidade no X enquanto investigamos esta situação totalmente inaceitável”, disse a empresa em um comunicado conciso.
Apple, Oracle, NBCUniversal e Comcast não responderam imediatamente aos pedidos de comentários sobre seus próximos passos.
O poder executivo da União Europeia disse separadamente na sexta-feira que está pausando sua publicidade no X e em outras plataformas de mídia social, em parte por causa de um aumento no discurso de ódio.
Musk gerou protestos esta semana com seus próprios tweets em resposta a um usuário que acusou os judeus de odiar os brancos e de professar indiferença ao anti-semitismo. “Você disse a verdade,” Musk tuitou em resposta Quarta-feira.
Musk tem enfrentado acusações de tolerar mensagens anti-semitas na plataforma desde que a comprou no ano passado, e o conteúdo do X ganhou maior escrutínio desde o início da guerra entre Israel e o Hamas.
“O ponto de vista de X sempre foi muito claro de que a discriminação por parte de todos deveria PARAR de forma generalizada – acho que isso é algo com que todos podemos e devemos concordar”, disse a CEO Linda Yaccarino em um tweet na quinta-feira.
Ela foi contratada por Musk para reconstruir laços com anunciantes que fugiram depois que ele assumiu, preocupados com o fato de que a flexibilização das restrições de conteúdo estivesse permitindo o florescimento de discursos odiosos e tóxicos, o que prejudicaria suas marcas.
“Quando se trata desta plataforma – X também foi extremamente claro sobre nossos esforços para combater o anti-semitismo e a discriminação. Não há lugar para isso em nenhum lugar do mundo – é feio e errado. Ponto final”, disse Yaccarino.
As contas que a Media Matters encontrou postando material antissemita não serão mais monetizáveis e as postagens específicas serão rotuladas como “mídia sensível”, de acordo com um comunicado de X.
O chefe da Liga Anti-Difamação revidar os tweets de Musk esta semana, no último confronto entre a proeminente organização judaica de direitos civis e o empresário bilionário.
“Num momento em que o anti-semitismo está explodindo na América e surgindo em todo o mundo, é indiscutivelmente perigoso usar a influência de alguém para validar e promover teorias anti-semitas”, disse o CEO da ADL, Jonathan Greenblatt, na quinta-feira no X.
O grupo já acusou Musk de permitir que o anti-semitismo e o discurso de ódio se espalhassem na plataforma e de amplificar as mensagens de neonazistas e supremacistas brancos que querem proibir a ADL.
Musk reuniu-se com o primeiro-ministro israelita, Benjamin Netanyahu, em setembro, com Netanyahu a dizer ao CEO da Tesla que espera poder encontrar uma forma de reverter o anti-semitismo e outras formas de ódio dentro dos limites da Primeira Emenda.
A Comissão Europeia, entretanto, disse que está a suspender todos os seus esforços publicitários nas redes sociais devido a um “aumento alarmante da desinformação e do discurso de ódio” nas plataformas nas últimas semanas.
A comissão, o braço executivo dos 27 países da UE, disse num comunicado que está a aconselhar os seus serviços a “absterem-se de publicidade nesta fase em plataformas de redes sociais onde tal conteúdo esteja presente”, acrescentando que o congelamento não afeta as suas contas oficiais. em X.
O comissário europeu Thierry Breton, o executor digital do bloco, recorreu ao X para denunciar a plataforma por permitir o florescimento de conteúdo ilegal e informações falsas.
Bruxelas adoptou uma posição dura com novas regras para limpar as plataformas de redes sociais, e no mês passado fez um pedido formal a X para obter informações sobre a forma como lidou com o discurso de ódio, a desinformação e o conteúdo terrorista violento relacionado com a guerra Israel-Hamas.