Dois dos maiores varejistas da América – Target e Walmart – anunciaram resultados financeiros com um dia de diferença, servindo como uma espécie de microcosmo de como os americanos estão comprando antes dos feriados de final de ano.
Um traço comum: os consumidores estão conscientes do valor numa economia onde foram pressionados – ou melhor, “pressionados”, a palavra que apareceu 17 vezes na teleconferência de resultados da Target de 15 de novembro e 13 vezes na Ligação do Walmart um dia depois.
A Target descobriu que “o impacto da inflação muito rígida de alimentos e bebidas” “pressionou os consumidores enquanto eles faziam escolhas e certamente os forçou a fazer escolhas muito difíceis quando se trata de bens discricionários”, presidente e CEO Brian Cornell disse durante a teleconferência de resultados.
O varejista com sede em Minnesota também notou um aumento no número de compradores que adiam suas compras típicas – por exemplo, consumidores que anteriormente compraram moletons ou jeans em agosto ou setembro agora decidem esperar até que o tempo esfrie para fazer essa compra – devido “às pressões que eles enfrentam”. estamos enfrentando enquanto trabalham para esticar seus orçamentos até o próximo contracheque”, disse Cornell.
O Walmart, por sua vez, acrescentou que os consumidores estão pressionados pelo aumento dos custos dos produtos em relação ao ano passado. O varejista de Bentonville, Arkansas, está “trabalhando duro para reduzir os preços dos alimentos para aliviar a pressão sobre os clientes, dando-lhes mais capacidade para gastar com mercadorias em geral”, disse o diretor financeiro John David Rainey durante a teleconferência de resultados. Além do valor, os consumidores também estão recorrendo ao Walmart, a maior mercearia do país com preços baixos, “pela comodidade” com melhores opções de coleta e entrega, acrescentou.
Cotável: os consumidores ficam cautelosos com os gastos
“No geral, os consumidores ainda estão gastando, mas pressões como taxas de juros mais altas, a retomada dos pagamentos de empréstimos estudantis, o aumento da dívida no cartão de crédito e a redução das taxas de poupança deixaram-nos com menos renda discricionária, forçando-os a fazer concessões em seus orçamentos familiares. .”
A experiência do varejo americano, pelos dígitos
25%: Aumento dos preços de alimentos e bebidas em comparação com os dias pré-pandemia
2-4%: Quanta demanda unitária geral – ou quantas unidades um comprador compra por viagem – caiu em todo o setor, de acordo com a Target
27 milhões: Americanos afetados por pagamentos de empréstimos estudantis, de acordo com Rainey do Walmart
Mais de 700: Modernizações de lojas do Walmart esperadas para 2023, incluindo as 117 remodeladas no início deste mês. “[T]as reformas de mangueiras melhoraram o vestuário, melhoraram as casas e têm corredores mais largos”, disse John Furner, presidente e CEO do Walmart nos EUA, durante a teleconferência de resultados. “E eles também investem mais em nosso negócio de coleta e entrega on-line, o que é um catalisador fundamental para o crescimento do comércio eletrônico e nos ajuda a ser flexíveis para os clientes em qualquer tipo de situação em que queiram fazer compras.”