Frankfurt, Alemanha — A Adidas disse que pode ter que amortizar os restantes 300 milhões de euros (320 milhões de dólares) em sapatos Yeezy que não foram vendidos depois de cortar relações com o rapper Ye, anteriormente conhecido como Kanye West. A empresa decidirá nas próximas semanas se fará ou não um terceiro lançamento dos calçados no próximo ano para gerar mais doações a grupos que lutam contra o antissemitismo.
A empresa de calçados e roupas esportivas, que cortou relações com Ye em outubro de 2022 depois que ele fez comentários antissemitas online, vendeu calçados no valor de 750 milhões de euros em duas etapas no início deste ano por meio de aplicativos para smartphones da Adidas e de seu site. Parte dos lucros foi para grupos como a Liga Antidifamação e a Philonise & Instituto Keeta Floyd para Mudança Social, dirigido pela defensora da justiça social Philonise Floyd, irmão de George Floyd.
A empresa incluiu a possível baixa do estoque restante da Yeezy em sua previsão de lucros deste ano na quarta-feira, reduzindo sua perda esperada para 100 milhões de euros, ante uma previsão anterior de 450 milhões de euros, graças em parte aos dois lançamentos anteriores da Yeezy. sapato. O CEO Bjorn Gulden, que assumiu após a separação da Yeezy, está liderando um esforço para se recuperar da perda do lucrativo negócio da Yeezy.
O anúncio da Adidas ocorre num momento de aumento do anti-semitismo e da islamofobia após a eclosão da guerra Israel-Hamas. Gulden referiu-se às “circunstâncias terríveis” no Médio Oriente, dizendo que alguns dos mais de 600 funcionários da empresa em Israel foram convocados para o serviço militar e que “nós, como empresa, estamos a iniciar programas de doações, para toda a área, também para Gaza.” A empresa está trabalhando com a agência de ajuda às crianças SOS Kinderdoerfer weltweit para ajudar aqueles que foram afetados pelo conflito.
A suposição na perspectiva é que o estoque restante da Yeezy “será amortizado… se isso acontecerá ou não, é algo que avaliamos o tempo todo, então não há decisões sobre o que faremos”, disse Gulden aos repórteres. em uma teleconferência. “Neste momento, esse é o pior caso financeiramente e é uma possibilidade. Atualmente não há decisão.”
Ele acrescentou que “é claro que esperamos poder fazer mais lançamentos no próximo ano e obter mais valor com isso e doar os lucros, mas neste momento ainda não tomamos uma decisão financeiramente e é por isso que as perspectivas são as que estão. .”
Ele disse que havia “muitos cenários” e que os sapatos estavam armazenados em vários locais diferentes. Ele se recusou a dizer o que a empresa faria com os sapatos se eles não fossem vendidos.
A separação de Ye deixou a empresa, com sede em Herzogenaurach, na Alemanha, com 1,2 mil milhões de euros em Yeezys não vendidos e à procura de uma forma responsável de os eliminar. Doar os sapatos a pessoas necessitadas teria levantado preocupações sobre revendas informais devido ao seu elevado valor de mercado, disse a empresa, ao passo que costurá-los novamente para remover a identificação da marca teria sido desonesto.