Primeiro, as más notícias. Uma sessão que ajudou a lançar um MipJunior estendido na tarde de sexta-feira ressaltou o quanto o negócio de TV infantil está sofrendo.
Prefaciando um painel de discussão sobre o estado da indústria de entretenimento infantil, desafios e oportunidades, Cyrine Amor, da Ampere Analysis, sugeriu que as comissões globais de TV infantil caíram 48% até agosto de 2023.
Essa é uma redução radicalmente mais significativa do que o declínio de 11% no comissionamento observado em todos os gêneros no mesmo período.
Os serviços SVOD e os canais de televisão pagos nos EUA estão a sofrer cortes mais acentuados, disse ela. No mercado dos EUA, as comissões das emissoras públicas de programas infantis caíram 8% até agosto. As comissões de TV paga, por outro lado, caíram 53% e os pedidos de SVOD, 33%.
“Há muitos fatores, incluindo a inflação”, disse ela.
A Europa Ocidental também está a assistir a declínios, especialmente na encomenda de conteúdos televisivos infantis por parte das emissoras de serviço público. Esse número caiu 19% por cento até agosto.
Esta pressão está a fazer com que as plataformas ocidentais adoptem tendências já vistas nos EUA, como a de depender mais de IPs para desenvolver propriedades.
Embora a maior parte do conteúdo infantil na Europa Ocidental seja encontrada em SVOD, nos últimos 12 meses, os programas infantis mais populares estiveram disponíveis em todas as plataformas. A não exclusividade pode compensar aqueles que desejam permanecer populares após o lançamento, argumentou Amor.
A moderadora Deirdre Brennan, COO da Wildbrain, acompanhou na apresentação os palestrantes Keith Chapman, criador do Kids IP, Keith Chapman Productions; Olivier Lelardoux, CEO do Blue Spirit Studio da França) e Sarah Dewitt, vice-presidente sênior e gerente geral da PBS Kids).
Os tópicos em discussão incluíram mudanças na indústria ao longo da última década, exemplificadas pela ascensão do digital e dos jogos, pela fragmentação do público e pelo surgimento de tecnologias disruptivas, como a IA.
O maior assunto foi tecnologia. “Há 10 anos, a tecnologia nos estúdios estava melhorando o que você já faz. Agora tem um impacto muito maior”, disse Lelardoux. “É a primeira vez na animação que a tecnologia não apenas revoluciona a animação, mas também vem com um pacote de jogos.”
A tecnologia abriu o campo de jogo para a experimentação.
“É hora de tentar e falhar”, disse ele. “É um mundo novo, mas estamos todos perdidos aqui. Claro que você irá falhar, mas está tudo bem. Pequenas falhas podem levar a uma grande vitória.”
Conhecer o público, em vez de segui-lo, foi outro assunto.
Disse Dewitt: “Estamos sempre pensando em como a tecnologia nos permite encontrar nosso público. Saindo da pandemia, crianças e famílias gostam de fazer coisas juntas. O que eles podem assistir juntos?
A tecnologia melhora o aprendizado, ela disse: “As crianças aprendem mais quando conversam com um personagem que quebra a quarta parede e faz uma pergunta às crianças. As respostas são escritas por nossos roteiristas”, disse ela. “As crianças que se envolvem assim estão aprendendo mais.”
Todas as plataformas não são iguais. “As crianças têm expectativas diferentes para plataformas diferentes”, disse ela. “Você não pode colocar o mesmo produto em todos os lugares e esperar que eles respondam. Eles fazem coisas diferentes em plataformas diferentes.”
Acrescentou Chapman: Jovens empreendedores usam a tecnologia de novas maneiras.”
Quando questionado sobre onde encontra inspiração, ele disse: “Ter filhos ajuda. Observá-los crescer na sua frente faz de você um especialista em comportamento infantil. Procuro lacunas e olho para o futuro e pergunto o que será relevante para uma criança daqui a três ou cinco anos. Às vezes, as ideias surgem do nada. Leitura. Conversando. Observando crianças.”
Para Amor, desenvolver uma marca de conteúdo cross-media é a chave para o futuro.
O MipJunior acontece de 13 a 15 de outubro em Cannes.